Waarom zijn Zweedse modemerken zo populair? (Metronieuws Eten)

From Sweden with love: of het nu mode (H&M), interieurdesign (IKEA) of een thriller is: Nederlanders vallen massaal voor alles wat uit Scandinavië komt. Hoe komt dat toch? En: wat kunnen we nog verwachten? Lees ook: Dit zijn de populairste modeketens van Europa Tot en met eind april is er een Zweedse pop-upshop in het centrum van Amsterdam te vinden. Negen relatief kleine Zweedse merken worden drie maanden lang in The Pelican Studio verkocht in de hoop dat ze binnenkort overal in Nederland zullen hangen. `Als iets niet eenheidsworst is, dan zijn het Scandinavische merken.` Volgens de Zweedse Anna Engblom van Business Sweden is Zweden decennialang in trek bij de Nederlander. Zweden wordt geassocieerd met ruimte, rust en beeldschone natuur. Wie in de jaren tachtig ging kamperen, ging naar Frankrijk (zon) óf naar Scandinavië (natuur). Die trend zette zich voort na de millenniumwisseling, toen relatief veel Nederlanders voor een zacht prijsje een vakantiehuis op de kop tikten in het bosrijke Zweden. De ruimte die we hier misschien niet altijd hebben, vind je bij onze noorderburen volop. Mode-inspiratie opdoen in Scandinavië? Het werd (al dan niet onbewust) toen al volop gedaan. Zweden en Nederlanders lijken op elkaar Er is ook een meer cultuurgebonden verklaring voor het succes. Volgens Engblom vinden Zweedse kledingmerken vooral gretig aftrek in Nederland, Engeland en in de Verenigde Staten, in tegenstelling tot mediterraanse landen als Italië en Spanje. De populariteit weet Engblom wel te verklaren: `We lijken op elkaar in heel veel opzichten. Zowel maatschappelijk gezien, als op het gebied van wat we mooi vinden.` Natuurlijk zijn er ook verschillen: Zweden loopt voorop wat sociale wetten betreft. Ouders hebben samen (!) recht op ruim 400 dagen zwangerschapsverlof. En daar waar Nederland stukken goedkoper is dan onze noorderburen, kiezen Zweden eerder voor kwaliteit, dan kwantiteit. Waar de Nederlander in de zomer stoelen op de st ...